Leopoldo Fernández: "Los medios son empresas al servicio de unos intereses particulares"

El periodista Leopoldo Fernández Cabeza de Vaca, ex director de Diario de Avisos, se ha mostrado muy crítico con el papel que juegan los medios de comunicación en la actualidad y ha dicho que "la servidumbre de los medios a intereses económicos y políticos condiciona el enfoque informativo de las noticias" y que "los medios son empresas al servicio de unos intereses particulares".

"Desde la duración de la noticia, el enfoque, los planos o las imágenes que se utilizan para ilustrarla, los titulares o las preguntas que emplean los pofesionales, todas las herramientas del periodista implican un trabajo selectivo y por tanto subjetivo", señaló Lepoldo Fernández durante su ponencia sobre Periodismo e Ideología impartida con motivo de la XI edición de los cursos de verano de la Universidad
Ambiental de La Palma (UNAP).

Aunque reconoció que la neutralidad no existe y que "los medios son, a fin de cuentas, empresas al servicio de unos intereses particulares", Fernández defendió un modelo periodístico basado en el rigor, la imparcialidad, la independencia, la objetividad y la veracidad porque "el periodista tiene que responder a un código moral y no puede ni debe manipular ni ideologizar la realidad, convirtiendo la información en propaganda" y
añadió que "independientemente de sus opiniones personales, los auténticos profesionales deben hacer un esfuerzo por transmitir los hechos tal y como
los perciben, sin interpretaciones y sin juicios de valor".

El periodista detalló las diferentes técnicas de manipulación que emplean los medios a través de la información, la publicidad o el cine, sobre todo
en estos últimos donde la técnica permite incorporar mensajes subjetivos que sólo pueden ser percibidos por el subconsciente, estimular deseos reprimidos y condicionar la elección de la audiencia.

"La manipulación existe en todos los ámbitos de nuestras vidas con fines comerciales o políticos", afirmó Leopoldo Fernández, que puso el ejemplo de
cómo en los supermercados se crean atascos en determinados pasillos mediante el empleo de carros de reposición de mercancía atravesados, se sitúan los productos de primera necesidad al fondo de los locales, se estrechan las estanterías o se sitúan en las cajas productos como chocolates, chicles o helados, productos atractivos para los niños que esperan con sus madres a pasar la compra.

"De la misma manera que el comerciante impone sus intereses y condiciona el consumo el poder político, los partidos utilizan los medios para hacerse eco en mayor o menor medida de aquellas noticias que les interesan, a las que mayor rédito electoral les reportan" afirmó el
ponente citando ejemplos como el 11M, el caso Prestige, Gürthel, Baleares, Benidorm o Caja Castilla La Mancha, entre otros en los que el lenguaje utilizado para hacerse eco de la noticia difiere en función de la línea
editorial de los medios de comunicación.

Además, hizo referencia a hechos acontecidos en el ámbito internacional como las guerras de Vietnam, Irak o Afganistán o las gripes aviar y la gripe A, fenómenos que reflejan una "clara y brutal manipulación y que convertidas en fenómenos mediáticos han aportado múltiples beneficios económicos a las respectivas multinacionales".

Crisis periodística

El ponente hizo especial referencia a la triple crisis que vive actualmente el periodismo en España. Por un lado la económica que sufren todos los sectores empresariales y productivos; la de la falta de credibilidad de los medios de comunicación que atribuyó al "periodismo de lentejuela y espectáculo, frívolo y faltón que tanto abunda ahora" y, por la otra, la impuesta por la llegada de la era digital y a la que definió como "imparable ya que destruye los cimientos de la prensa tradicional y destruye el papel de intermediarios de los periodistas que son desplazados por los propios usuarios que fabrican y utilizan la red para difundir sus
propias noticias".

Asimismo advirtió de que la implantación de la web 2.0 y 3.0 pondrá entre la espada y la pared a la prensa tradicional que "si bien no desaparecerá, reducirá considerablemente su peso específico"

Leopoldo Fernández Cabeza de Vaca realizó una exposición detallada sobre las diferentes ideologías y líneas editoriales de reconocidos medios nacionales y regionales afirmando que todos responden a intereses
concretos.

De hecho afirmó que la relación prensa y poder siempre ha sido tensa y que, en ocasiones, cuando la primera ha intentado hacer frente a la clase política mediante actitudes críticas u oposición directa el medio ha
salido perjudicado económicamente y ha debido pagar la factura de la supresión de la inversión en publicidad o lo que es aún peor, el despido del periodista o director de turno.

"Hoy por hoy desgraciadamente la prensa española está
excesivamente politizada lo que supone una excesiva carga ideológica que disfrazada de información y a modo de propaganda se orienta al control de las conciencias y aleja a la profesión de su verdadera identidad y naturaleza, de su finalidad, que no debe ser otra que la del servicio social al ciudadano", afirmó el veterano periodista.