Dedicado a Benjamín Hernández Asensio, hermano de mi hermano de armas (de fogueo), que con su inteligencia afilada (y penetrante) azuzó esta reflexión
En diciembre de 2011, Campofrío, la empresa de embutidos, encurtidos y demás fiambres envasados al vacío (perdonen el ripio), sedujo al público español con un anuncio en el que algunos de los mejores humoristas que han dado el cine o la televisión en nuestro país (la inclusión en el spot de Santiago Segura resulta, cuando menos, discutible) se reunían en una especie de merienda campestre, en medio de un clima de forzada y simpática camaradería, para posteriormente visitar la tumba de Miguel Gila, en el décimo aniversario de su muerte, y rendirle así un emotivo y jovial tributo.
Doce meses después, la agencia publicitaria, McCann Erickson, ha vuelto a elaborar un nuevo anuncio para Campofrío, que fue estrenado la pasada Nochebuena. Con el fin de conjurar los fantasmas generados por una crisis galopante, que ha retraído el consumo como no se recuerda en décadas y que acerca cada vez más a España a la intervención económica y financiera por parte de la Unión Europea, a los guionistas de la citada agencia no se les ha ocurrido otra idea que contratar los servicios de un payaso en horas bajas, Alfonso Aragón, Fofito, que se dedica, durante dos minutos y medio, a recopilar los grandes logros alcanzados por una nación (discutida e indiscutible) que atraviesa uno de los peores episodios de su historia reciente.
"Queríamos un spot que sacara nuestro orgullo, casi terapéutico, con un corte más social. Es inadmisible que hace diez años se hablara del milagro español, y ahora nos saquen en la prensa internacional comiendo del cubo de basura", ha explicado Mónica Moro, directora general creativa de McCann Erickson.
Mientras se escuchan los acordes del pasodoble Suspiros de España, relevantes figuras de la cultura, del deporte o del pensamiento contemporáneos (como el omnipresente Santiago Segura, Chiquito de La Calzada, las hermanas Hurtado, Malú, David Ferrer, David Summers, Enrique San Francisco, Chus Lampreave, Candela Peña, Los Morancos, Iñaki Gabilondo o Luis del Olmo) enumeran nuestras grandes proezas: siete premios Nobel, siete Oscars de Hollywood, el primer puesto mundial en donación de órganos, el bable, el silbo gomero, la fregona, el submarino, el tren de alta velocidad, la paella, el chupachup, los yayoflautas… Impresionante currículum, ¿eh?
Dirigido por la cineasta Icíar Bollaín, este brevísimo cortometraje es un engañoso caramelo envenenado. A poco que un espectador le preste debida atención, esto es, que lo observe con la mente fría y el ojo y el oído avizores, se da cuenta de que éste alberga una feroz y descarnada autocrítica, deslizada a través de frases-eslóganes tan contundentes como demoledores: "Aquí tenemos aeropuertos para aburrir" o "Exportamos la generación más preparada de la historia" (Ja, ja, ja, me río de Janeiro).
Menos inofensivo de lo que se cree, esta minucia, concebida para vender jamón cocido o pechuga de pavo en los supermercados, refleja muchísimo mejor nuestra peculiar idiosincrasia que el último sociobarómetro del CIS. Es decir, conscientes de que ya no tiene ninguna gracia reírnos de los demás (sobre todo, si éstos nos adelantan en casi todo), hemos decidido reírnos de nosotros mismos, que es tal vez la única actividad libre de impuestos que nos queda y por la que ni siquiera Emilio Botín, ni el FMI, ni el Banco Mundial, ni la Caixa pueden cobrarnos intereses. De momento.
COMENTARIOS (25)
La verdad que con eso de que la abuela mantiene a hijos y nietos con su pensión me quita las ganas de comer jamón. El guionista será del PP o del PSOE?
La verdad que con eso de que la abuela mantiene a hijos y nietos con su pensión me quita las ganas de comer jamón. El guionista será del PP o del PSOE?
Pues a mi si me gusto, incluso me dio un escalofrio de emocion, no se si fue el pasodoble... El sarcasmo me lo tome a bien. No me gusta el pesimismo contagioso. Animo España.
Pues a mi si me gusto, incluso me dio un escalofrio de emocion, no se si fue el pasodoble... El sarcasmo me lo tome a bien. No me gusta el pesimismo contagioso. Animo España.
Sabia (discutida e indiscutible) terapia eso de "reirnos de nosotros mismos". De momento, yo me limito a sonreír, al menos hasta que la costilla cicatrice. Tampoco la cosa está para carcajadas. O sí.
Sabia (discutida e indiscutible) terapia eso de "reirnos de nosotros mismos". De momento, yo me limito a sonreír, al menos hasta que la costilla cicatrice. Tampoco la cosa está para carcajadas. O sí.
Estimado amigo Pedro Luis: Que tenga usted una pronta y llevadera recuperación y que Dios le conserve la salud muchos, muchos años.
Pues a mi mucha gracia no me ha hecho, qué digamos. Aunque el pasaodoble le aporta un toque nostágico o de emoción tal como dice Celia. Eso si, me ha sugerido una canción, casi patrimonial a mi juicio, del momento que estamos viviendo: "España camisa blanca de mi esperanza reseca historia que nos abraza …
Pues a mi mucha gracia no me ha hecho, qué digamos. Aunque el pasaodoble le aporta un toque nostágico o de emoción tal como dice Celia. Eso si, me ha sugerido una canción, casi patrimonial a mi juicio, del momento que estamos viviendo: "España camisa blanca de mi esperanza reseca historia que nos abraza …
Nunca mejor dicho: ¡Había una vez un ...! A gusto del consumidor.
Nunca mejor dicho: ¡Había una vez un ...! A gusto del consumidor.
Hay una parodia circulando por ahí http://www.youtube.com/watch?v=vkJ1lVDlS4U Si algo me gusta de Este País, es el realismo y el humor negro, queriamos ganar el Mundial y lo ganamos, a ver cuando nos fijamos objetivos más ...no se... ¿productivos?, por ejemplo, ser los mejores fabricantes de motocicletas…
Hay una parodia circulando por ahí http://www.youtube.com/watch?v=vkJ1lVDlS4U Si algo me gusta de Este País, es el realismo y el humor negro, queriamos ganar el Mundial y lo ganamos, a ver cuando nos fijamos objetivos más ...no se... ¿productivos?, por ejemplo, ser los mejores fabricantes de motocicletas…
Sé que habrá mucha gente que no me entienda, por lo tanto, a fuer de ser sicncero comienzo pidiendo disculpas. Pienso que el día que sepamos reirnos de nosotros mismos, habremos dado un gran paso. No me gusta la España seria y casposa del seño fruncido y el gesto severo. Si aprendemos a reirnos de nosotros…
Sé que habrá mucha gente que no me entienda, por lo tanto, a fuer de ser sicncero comienzo pidiendo disculpas. Pienso que el día que sepamos reirnos de nosotros mismos, habremos dado un gran paso. No me gusta la España seria y casposa del seño fruncido y el gesto severo. Si aprendemos a reirnos de nosotros…
Estimado D. Amaro, veo que sigue usted demasiado pesimista con el país y/o con el paisanaje. Efectivamente, el anuncio es una autocrítica: los españoles hemos votado mayoritariamente dos veces, a un iluminado, a un vendedor de humo, a un contador de mentiras, y mira donde nos ha llevado. Luego votamos también…
Estimado D. Amaro, veo que sigue usted demasiado pesimista con el país y/o con el paisanaje. Efectivamente, el anuncio es una autocrítica: los españoles hemos votado mayoritariamente dos veces, a un iluminado, a un vendedor de humo, a un contador de mentiras, y mira donde nos ha llevado. Luego votamos también…
Como en esta columna doy por hecho que me encuentro entre gente no sólo culta, sino demócrata, no temo en expresar algún comentario acerca de lo que nos ocupa, que pudiera diferir de ciertas ideas que se suelen dar por hechos irrebatibles. La LOGSE podrá tener sus fallos, que tiene alguno mejorable, como todo en la…
Como en esta columna doy por hecho que me encuentro entre gente no sólo culta, sino demócrata, no temo en expresar algún comentario acerca de lo que nos ocupa, que pudiera diferir de ciertas ideas que se suelen dar por hechos irrebatibles. La LOGSE podrá tener sus fallos, que tiene alguno mejorable, como todo en la…
José Amaro: A la vista de la buena disposición que muestras en recibir largos y profundos comentarios, y para no quedar por menos, estoy indeciso en contarte la celebración, hace muchos años, de mi primera comunión, o bien enviarte una versión limitada pero muy buena del Quijote. Tendrás noticias mías, gracias y un…
José Amaro: A la vista de la buena disposición que muestras en recibir largos y profundos comentarios, y para no quedar por menos, estoy indeciso en contarte la celebración, hace muchos años, de mi primera comunión, o bien enviarte una versión limitada pero muy buena del Quijote. Tendrás noticias mías, gracias y un…
Gracias José Amaro. Despacito, pero sentimos que mejoramos y recuperamos el tono costillar perdido. Saludos para los contertulios, que civilizadamente confrontan sus ideas y argumentos. Confieso que estoy un poco "decaído" pero sigo atento vuestras interesantes reflexiones.
Gracias José Amaro. Despacito, pero sentimos que mejoramos y recuperamos el tono costillar perdido. Saludos para los contertulios, que civilizadamente confrontan sus ideas y argumentos. Confieso que estoy un poco "decaído" pero sigo atento vuestras interesantes reflexiones.
El anuncio de Campofrío, da Escalofrío
El anuncio de Campofrío, da Escalofrío
Los comentarios están cerrados.