Un momento de la presentación en el Cabildo del Plan de Marketing para el turismo, otro más, a los empresarios de la Isla.
El Cabildo de La Palma ha presentado una reflexión estratégica sobre el turismo de la Isla y otro Plan de Marketing y de Posicionamiento del Producto Turístico, que es más de lo mismo, y con el que, dice, se pretende marcar la hoja de ruta de los próximos años para mejorar la ocupación, rentabilidad y descenso de temporalidad.
La presentación del Plan corrió a cargo de Juantxo Llantada, especialista del sector y asesor de marketing de Turespaña, quien manifestó que "La Palma es el mejor producto de naturaleza de toda Europa".
El acto contó con la presencia de la presidenta del Cabildo, Guadalupe González Taño; del viceconsejero de Turismo, Ricardo Fernández de la Puente, y del consejero insular, Julio Cabrera, además de representantes de todo el sector turístico de la Isla.
Entre las líneas básicas del documento, que se desarrollarán en posteriores encuentros con el sector, LLantada destacó que el empresario turístico tiene que estar en donde está el cliente, trabajando en la operatividad y la táctica para estar en los mejores escaparates del turismo.
El Plan de Marketing y Posicionamiento del Producto Turístico tiene como uno de los objetivos claves la transversalidad de los sectores, viendo la actividad turística de La Palma como algo general, en la que es importante la agricultura, el paisaje, o el ocio, entre otros aspectos.
Asimismo, el Plan de Marketing está centrado en lo que demandan los mercados turísticos, y recoge la importancia de poner a la Isla ante los clientes con una oferta conjunta y con un producto integral, cambiando, si es necesario, los modelos de gestión actuales.
Del mismo modo, Juantxo Llantada reseñó que el empresariado debe corresponsabilizarse con las acciones y los resultados, y debe diversificar el producto turístico y ponerlo en valor, encargándose el Patronato de Turismo de trasladar información clave al empresariado para su uso y manejo.
El Plan contempla la mejora de las infraestructuras turísticas y de ocio, que agreguen valor al modelo con el que ya cuenta la Isla, y guarda un apartado a la importancia del crecimiento empresarial con el uso de las nuevas tecnologías y la adaptación de las webs de los mismos a las actuales exigencias del mercado.
También se recoge la necesidad de potenciar los planes de formación, orientándose, en el caso del Cabildo de La Palma, hacia el sector turístico, así como la potencialidad de los productos turísticos ya consolidados como el senderismo, el astroturismo y ocio activo, y el desarrollo de nuevas ofertas, como el turismo cultural o el enoturismo, entre otros.
El viceconsejero de Turismo, Ricardo Fernández de la Puente, señaló que desde el Gobierno de Canarias se está trabajando conjuntamente con el Cabildo para mejorar los datos de ocupación y conectividad de la Isla. Prestando especial atención desde finales de la legislatura pasada y manteniéndolo en este nuevo periodo.
La presidenta del Cabildo, Guadalupe González Taño, indica que este Plan va a definir las líneas estratégicas de trabajo para el Cabildo y el Patronato de Turismo en los próximos años.
Asimismo, señaló que este documento supone la implicación de todos los sectores económicos en el desarrollo del turismo, y la concepción de la Isla como un producto turístico puntero.
Guadalupe González Taño indicó que tras los análisis realizados que colocan a la Isla como uno de los destinos punteros europeos en naturaleza, toca trabajar en la competitividad de las empresas y en el desarrollo de los productos, de forma que se recupere el mercado turístico y sobre todo que se amplíen estos hasta los niveles que resulten óptimos para la estrategia de la Isla.
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