Turismo y Plátano de Canarias realizarán una promoción conjunta en la Península

La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes y la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (Asprocan) ponen en marcha una acción de promoción dirigida a reforzar conjuntamente el mercado español y, en especial, los objetivos de ambas organizaciones en el segmento familiar. Esta iniciativa se encuadra dentro de la estrategia del Gobierno de Canarias denominada “Crecer Juntos” y plasmada en las mesas de diálogo que se han promovido entre el sector turístico y el primario.

Bajo el lema ‘El sabor que te lleva al mejor clima del mundo’, esta acción de co-branding, planificada y financiada a partes iguales por Gobierno de Canarias y ASPROCAN, tendrá una importante presencia a través de cadenas de gran distribución, detallistas y redes sociales. Esta iniciativa reforzará conjuntamente la imagen turística de las Islas Canarias y de uno de sus productos más característicos, el Plátano de Canarias, que comparten el clima canario como uno de los principales valores diferenciadores de sus respectivas marcas.

La consejera de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, María Teresa Lorenzo, explicó que “la vinculación del turismo con el sector primario y el producto canario es un compromiso de este Gobierno para crear sinergias que extiendan la buena marcha del sector turístico a otros sectores de la economía canaria como es, en este caso, la agricultura y el fomento de un producto tan nuestro como el Plátano de Canarias”.

“Además”, indicó la consejera, “pretendemos seguir impulsando la recuperación del turismo peninsular que en 2015 representó un mercado de casi 1,5 millones de personas, de las que un 15% lo hicieron en familia”.

Por su parte, el presidente de Asprocan, Henry Sicilia, manifestó que “esta colaboración, que se realiza por primera vez, viene a suponer un paso muy significativo por lo importancia que tiene unir las fortalezas de Turismo de Canarias y Plátano de Canarias para generar nuevas oportunidades e incrementar la competitividad de sectores económicos claves de nuestra región”. En este sentido, expresó su confianza en que sea el primer paso en el camino de colaboración de dos organizaciones y marcas con muchos valores y objetivos en común.

Igualmente, Henry Sicilia, resaltó que esta colaboración por parte del sector platanero ha sido viable gracias a su capacidad de organización y unidad en Asprocan, destacando el trabajo de coordinación y colaboración con la distribución que se ha llevado a cabo para alcanzar así la mayor cobertura nacional posible en los establecimientos de alimentación en la Península.

Por su parte, María Méndez, gerente de Promotur Turismo de Canarias, explicó que esta campaña va acompañada de sorteos de viajes a las islas. Concretamente siete familias de la Península (dos adultos y dos menores) que adquieran Plátano de Canarias durante el plazo de la campaña en los más de 7.000 puntos de venta de gran distribución y fruterías detallistas adheridos podrán pasar unas vacaciones en el Archipiélago con sus gastos pagos.

Para ello, tendrán que rellenar un formulario en www.elsabordelmejorclimadelmundo.com adjuntando su ticket de compra. En cualquier caso, todos los participantes en esta campaña recibirán un recetario digital de Plátano de Canarias.

Igualmente, con motivo de esta acción el site promocional de Islas Canarias www.holaislascanarias.com incorpora de manera permanente una nueva página dedicada al Plátano de Canarias bajo la idea de “la fruta con el mejor sabor cultivada en el mejor clima del mundo”.

Los soportes gráficos en los que se incluirá la promoción conjunta de Plátano y Turismo de Canarias son 7.200, distribuidos en puntos de venta de alimentación en toda la Península y alrededor de 6.000.000 unidades de envases de Plátano de Canarias que serán repartidos en el mismo territorio en las fechas de la promoción.

La Consejería de Turismo fundamenta esta nueva iniciativa promocional “vinculada a un producto ampliamente identificado con las Islas, como es Plátano de Canarias, es la consideración como estratégico del mercado español”, para lo que se ha proyectado un plan de recuperación. “No en vano, el plan de marketing 2016 de la marca islas Canarias contempla una inversión global de 2.265.786 euros para el mercado peninsular, distribuido entre las diferentes plataformas de comunicación, e incluyendo la presencia de las islas en la Feria Internacional de Turismo de Madrid y en el resto de ferias especializadas a las que acudimos en España”, señaló la consejera.

María Teresa Lorenzo recordó que “los turistas peninsulares dispondrán de 2,5 millones de plazas aéreas a Canarias para la temporada de verano, de abril a octubre, dato que implica un aumento del 7,6% de capacidad aérea regular con Península respecto al mismo periodo de 2015”.

“El esfuerzo promocional que hemos realizado desde el Gobierno de Canarias es muy importante y está dando sus frutos, aunque esperamos recuperar la cifra de 2007 en la que 1,9 millones de españoles visitaron las Islas Canarias”, dijo la consejera.

En 2015 visitaron las Islas 1.432.961 turistas procedentes de la Península, de los que un 14% lo hicieron en pareja con hijos menores de 13 años, frente al 11,8 del total de mercados. Para el próximo verano, “si se atiende al incremento de plazas aéreas puestas a disposición por las compañías en el mercado nacional, la previsión es acercarse a la cifra de 2007 en la que 1,9 millones de españoles visitaron las Islas Canarias”, expresó la consejera.

En el caso del Plátano de Canarias, su posicionamiento en el mercado nacional destaca por su alto nivel de consumo, situándose como segunda fruta de consumo en volumen de kilogramos y primera fruta en cuota valor en España.

En 2015, la comercialización de Plátano de Canarias superó los 393 millones de kilogramos a lo largo del año, de los cuales más de 347 millones tuvieron como destino el mercado peninsular. Este año, sin embargo, está siendo un ejercicio con niveles de producción aún más elevados, por lo que el nivel de exportación de Plátano de Canarias supera ya en 16 millones de kilogramos al ejercicio pasado, alcanzando los 142 millones de kilogramos a final del pasado mes.

La cobertura de distribución de Plátano de Canarias se sitúa por encima del 96% de los hogares en la Península, consumiéndose así en más de 16 millones de hogares, y su cuota de volumen de mercado en la Península en 2015 superó el 72,1%.