El mosaico publicitario de Nitrato de Chile que luce la entrada de la calle Real de Santa Cruz de La Palma se ha convertido no sólo en casi un símbolo identificativo de la ciudad, que hoy se reproduce en camisetas, tazas, etc, sino que además es un icono vivo del movimiento Art Déco, como reconocen expertos en esta materia. Al igual que en la capital palmera, muestras de este cartel publicitario se pueden ver todavía diseminados en otras ciudades españolas, especialmente en las comunidades extremeña, andaluza o riojana, es decir, en lugares donde la agricultura ha tenido un peso significativo en su economía. El Gobierno de Chile tiene la intención de declarar esta imagen publicitaria patrimonio cultural, según informó el embajador de este país en España, Francisco Marambio.
El mosaico de Santa Cruz de La Palma es uno de los originales mejor conservados -aunque se pueden apreciar algunos desperfectos en los azulejos- de cuantos se conservan en el país, y responde a la tendencia publicitaria que se impuso en España entre 1910 y el comienzo de la Guerra Civil, donde proliferaron los azulejos (Historia de la publicidad, de Antonio Checa Godoy).
Su ubicación, tal y como informa el Ayuntamiento en su página web, es el "paño de pared meridional de la vivienda fabricada al principio de la calle O´Daly por el comerciante Guillermo Cabrera Gutiérrez hacia 1900 (…) El cartel, fabricado en cerámica por la casa de azulejos valenciana Ramón Castelló, está colocado estratégicamente al inicio de la calle comercial más importante de Santa Cruz de La Palma, por lo que podía ser visto por todos los transportistas, agricultores, empresarios y transeúntes que desde el sur se dirigían hacia el centro de la ciudad".
El origen de esta publicidad hay que buscarlo en las consecuencias de la I Guerra Mundial, cuando Alemania comienza a producir nitrógeno sintético, provocando así la decadencia del comercio del nitrato natural de Chile. Ello obligó a potenciar las campañas de publicidad para promocionar su utilización como abono. Chile comenzó a exportarlo desde mediados del siglo XIX y logró monipolizar el mercado mundial a comienzos del siglo XX.
Ricardo L. Barbas Nieto-Laina, en el estudio La publicidad del Nitrato de Chile en el primer tercio del siglo XX. Ejemplos de Art Déco en el Valle de Henares. Azulejería, cerámica y publicidad, recuerda que "durante la primera parte del siglo XIX algunos científicos demostraron que el crecimiento de las plantas dependía del nitrógeno. Cuando se supo esto se produjo una mayor demanda de compuestos de nitrógeno para suplementar la provisión natural del suelo y obtener mejores resultados en la agricultura. Se encontró que fertilizantes nitrogenados como el nitrato de potasio (nitro, de la India), el guano (deposiciones de aves), o el residuo sólido del gas de hulla, coque (licor amoniacal-sulfato amoniaco), podían duplicar e inclusive triplicar la producción de las cosechas de cereales. Por su cantidad, calidad y bajos costes de producción de los grandes depósitos de nitrato de sodio encontrados en Chile- Nitrato de Chile, afiche o caliche, fueron rápidamente ganando puestos en los mercados internacionales, iniciando la exportación de dicho material a Europa a mediados del siglo XIX, llegando a ser monopolio mundial a comienzos del siglo XX".
Nieto – Laina señala que la publicidad del Nitrato de Chile se valió de diversos soportes: "carteles, almacenes y calendarios, litografías en cartón piedra, etc., uno de los más utilizados sería el cartel publicitario en papel (…) En alguno de los casos saltaron el mero papel, a otros materiales, como por ejemploel mosaico (casos de España y Portugal, o Gran Bretaña".
El diseño del cartel es obra del arquitecto Adolfo López-Duran Lozano (1902 -1988), siendo todavía estudiante universitario. Formado en la Institución Libre de Enseñanza, en 1941 se convierte en el primer catedrático de Análisis de Formas. Cabe destacar que la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid le encargó fundar la ETS de Arquitectura de Las Palmas, que dirigió los dos años necesarios para su puesta en marcha.
COMENTARIOS (34)
El Madrid viejo tambien esta repleto de esta publicidad: unguentos, remedios curativos, espirituosos, constituyentes, licores etc muy decorados y llamativos.
El Madrid viejo tambien esta repleto de esta publicidad: unguentos, remedios curativos, espirituosos, constituyentes, licores etc muy decorados y llamativos.
Quien de nosotros no se levanto viendo este interesante anuncio a la entrada de la calle Real, leyendo Nitrato de Chile, y hoy queriendo llevar este interesante Mosaico Art Deco como patrimonio de la ciudad, Art Deco por aquello de la forma simple y colores planos, otros lugares como Miami Beach y sus hoteles Art Deco…
Quien de nosotros no se levanto viendo este interesante anuncio a la entrada de la calle Real, leyendo Nitrato de Chile, y hoy queriendo llevar este interesante Mosaico Art Deco como patrimonio de la ciudad, Art Deco por aquello de la forma simple y colores planos, otros lugares como Miami Beach y sus hoteles Art Deco…
Juanf ese Arquitecto es el símbolo del " ESTILO INTERNACIONAL" LLAMADO BAUHAUS EN EUROPA.. Nada que ver con el art deco. Todo lo contrario recarga de adorno frente a líneas minimalistas y funcionalidad.
Juanf ese Arquitecto es el símbolo del " ESTILO INTERNACIONAL" LLAMADO BAUHAUS EN EUROPA.. Nada que ver con el art deco. Todo lo contrario recarga de adorno frente a líneas minimalistas y funcionalidad.
El art deco es mas bien decorativo su nombre lo dice.
El art deco es mas bien decorativo su nombre lo dice.
La casa sobre la cascada de Wrihgt es estilo internacional 100 por cien.
La casa sobre la cascada de Wrihgt es estilo internacional 100 por cien.
De una vez por todas habria que recuperar también los que hay en la casa que está en la esquina de El Puente/Avenida Marítima (antigua sede del Mensajero y Bar Faro). Si no recuerdo mal son de Philips y llevan décadas cubiertos de pintura. Seguro que tienen un valor similar al de Nitrato de Chile.
De una vez por todas habria que recuperar también los que hay en la casa que está en la esquina de El Puente/Avenida Marítima (antigua sede del Mensajero y Bar Faro). Si no recuerdo mal son de Philips y llevan décadas cubiertos de pintura. Seguro que tienen un valor similar al de Nitrato de Chile.
Lo gracioso de todo esto es que si en la época en la que lo colocaron hubieran existido las leyes de protección del patrimonio que tenemos ahora nunca hubiera sido colocado.
Lo gracioso de todo esto es que si en la época en la que lo colocaron hubieran existido las leyes de protección del patrimonio que tenemos ahora nunca hubiera sido colocado.
Ignoro si ese en concreto es de los que hizo Louis C. Kalff para Philips, pero también es muy bonito. https://www.pinterest.com/RHCeindhoven/louis-kalff-instituut/
Ignoro si ese en concreto es de los que hizo Louis C. Kalff para Philips, pero también es muy bonito. https://www.pinterest.com/RHCeindhoven/louis-kalff-instituut/
Ignoro si ese en concreto es de los que hizo Louis C. Kalff para Philips, pero también es muy bonito. https://www.pinterest.com/RHCeindhoven/louis-kalff-instituut/
Efectivamente Sr AntonioLuz, lo que usted señala es como mínimo paradójico. Respecto a lo que aporta el Sr Martelero, si la memoria no me falla, creo que era una bombilla. En cualquier caso la próxima vez que pase por allí me fijaré mejor, pues debajo de las sucesivas capas de pintura todavía se intuye la figura en…
Efectivamente Sr AntonioLuz, lo que usted señala es como mínimo paradójico. Respecto a lo que aporta el Sr Martelero, si la memoria no me falla, creo que era una bombilla. En cualquier caso la próxima vez que pase por allí me fijaré mejor, pues debajo de las sucesivas capas de pintura todavía se intuye la figura en…
Recuerdo ahora que cuando se inauguró el mosaico colocado en la casa natal de D. José Perez Vidal, hace ya unos años, los políticos allí presentes aseguraron que pretendían recuperar los mosaicos publicitarios que se encuentran en distintos puntos de la isla, que eran varios...como tantas otras cosas, agua de…
Recuerdo ahora que cuando se inauguró el mosaico colocado en la casa natal de D. José Perez Vidal, hace ya unos años, los políticos allí presentes aseguraron que pretendían recuperar los mosaicos publicitarios que se encuentran en distintos puntos de la isla, que eran varios...como tantas otras cosas, agua de…
Para mi es Pop Art, este se adelantó a Andy Warhol.
Para mi es Pop Art, este se adelantó a Andy Warhol.
Si gada puede ser.. Mas cercano al mundo publicitario. El art deco se situa en Barcelona en las decoraciones de fachadas de las clases pudientes y elementos que añadio Gaudi a la casa Batllo... Las casas burguesaa y sus vidrieras vegetales.
Si gada puede ser.. Mas cercano al mundo publicitario. El art deco se situa en Barcelona en las decoraciones de fachadas de las clases pudientes y elementos que añadio Gaudi a la casa Batllo... Las casas burguesaa y sus vidrieras vegetales.
Amigo escarabajo, muy acertado tu comentario sobre que Frank Lloyd Wright no entra en Art Deco del cual estamos comentando, observaras que dije me atrevo.. que también Wright pertenece a ese grupo de arquitectos que crearon obras Art Deco, como los hoteles de Miami Beach y las casas en South Beach de tan bella…
Amigo escarabajo, muy acertado tu comentario sobre que Frank Lloyd Wright no entra en Art Deco del cual estamos comentando, observaras que dije me atrevo.. que también Wright pertenece a ese grupo de arquitectos que crearon obras Art Deco, como los hoteles de Miami Beach y las casas en South Beach de tan bella…
En la Avenida de Las Nieves, donde estaba Duque Martínez, que ahora hay un taller de cambio de ruedas, había hasta la década de los años 70 otro azulejo del Nitrato de Chile pero más pequeño.
En la Avenida de Las Nieves, donde estaba Duque Martínez, que ahora hay un taller de cambio de ruedas, había hasta la década de los años 70 otro azulejo del Nitrato de Chile pero más pequeño.
Si les mola el Art Deco, Museo Casa Lis en Salamanca. Y pensar que me llevó un derechoso de Valladolid, ja ja... y buen tipo por cierto.
Si les mola el Art Deco, Museo Casa Lis en Salamanca. Y pensar que me llevó un derechoso de Valladolid, ja ja... y buen tipo por cierto.
Si les mola el Art Deco, Museo Casa Lis en Salamanca. Y pensar que me llevó un derechoso de Valladolid, ja ja... y buen tipo por cierto.
Juanf uno hace lo que puede.. Aprender.
Juanf uno hace lo que puede.. Aprender.